证券时报记者 李曼宁

　　近期召开的中央经济工作会议，再次将着力扩大国内需求作为经济工作重点之一。会议强调，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。

　　紧盯内需发展新趋势，此次会议用较多篇幅指出了具备消费升级潜能的三大方向：一是推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。二是稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。三是要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

　　“这三个方向被着重强调的原因在于它们代表了消费升级的新趋势和新动能，同时也是扩大内需、促进经济高质量发展的重要途径。”在财经评论员张雪峰看来，首先，培育壮大新型消费是适应消费升级新趋势的必然要求。数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费方式已成为当前消费升级的重要趋势，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点也代表了消费升级的新方向。其次，提振大宗消费是扩大内需的重要途径。新能源汽车、电子产品等大宗消费品已成为当前消费市场重要组成部分，而且这些领域的消费需求还有很大的增长空间。最后，推动设备更新和消费品以旧换新是促进消费升级和扩大内需的有效手段。随着科技不断进步和消费者需求不断升级，许多设备和消费品都需要更新换代。

　　“消费需要有新意，在健康消费的基础上，数字消费和绿色消费可能成为新潮流。在新能源车普及率已经达到较高水平的情况下，发展智能汽车、智能家居、低空交通等战略性新兴产业，有利于带动高端消费；文娱旅游、体育赛事等和日常生活紧密结合的快速消费品仍将继续恢复。提振新能源车和电子产品等大宗消费方面，下沉市场还有较大的发展空间，这和会议提出的发展以县城为中心的城镇化有着内部关联性，中小城市和县城市场的消费潜力值得发掘。”萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊向记者表示。

　　去年，中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

　　今年扩大内需政策逐步落实见效。国家统计局数据显示，前三季度，最终消费支出对GDP增长的贡献达83.2%。“今年以来，经济运行持续回升向好，商品和服务需求持续恢复，从消费看，出行类商品销售改善，服务消费潜力继续释放，市场销售增势良好。”国家统计局新闻发言人近期介绍2023年11月份国民经济运行情况时表示。

　　消费新业态正不断涌现。据美团相关人士介绍，今年以来，伴随着国民消费的多样性增长，以“县城餐饮品牌”为代表的新势力，相继在一二线城市掀起消费热潮，实现了大规模“反向”扩张。另外，在零售市场上，商品零售和服务零售的本地化融合加速。基于本地供给、本地消费的新特征，不少零售企业纷纷开始进行“下半场”，服务零售、即时零售、社区电商等多种本地零售新业态涌现，进一步挖掘本地消费潜力，增加本地商户收入，创造更多本地就业。

　　今年中央经济工作会议提到的国货“潮品”，近年亦渐成消费新风尚。“疫情三年，让消费者对绿色、健康、环保更加关心，对于中国传统文化也日渐自信。金三塔（嘉欣丝绸自有品牌）作为一个老字号丝绸品牌，全力为消费者提供更具中国魅力的绿色健康产品，正不断在创新发展路上努力。”嘉欣丝绸相关负责人向记者介绍，近年来，通过丝绸这一媒介，金三塔与敦煌博物馆紧密合作，每年联名开发多款产品，从富有敦煌特色的丝巾，到时尚国潮风的家居服，并定向开发多款伴手礼。金三塔还把健康功能与科技创新融入真丝产品中，在真丝功能面料研发上取得了大量成果，抗菌口罩、保湿养肤家居服、轻运动服、瑜伽服、保暖内衣套等多款新产品，满足了消费者对真丝产品多样性的需求。

　　对消费企业来说，政策持续利好意味着更大的施展空间。首旅酒店董事、总经理孙坚在业绩会上表示，公司将积极落实中央经济工作会议精神，培育消费市场，推动消费动力，提供好的产品，做好全方位服务。做到绿色消费，健康消费，把促进国内经济增长落到实处。嘉欣丝绸相关负责人表示，未来发展中，将继续关注市场趋势和消费者需求变化，不断创新和优化产品和服务，并加强品牌建设和营销推广力度。